7月《王者荣耀》吸金超过2.25亿美元！这款游戏是靠什么赚钱的？

一、7月《王者荣耀》吸金超过2.25亿美元！这款游戏是靠什么赚钱的？

SensorTower商店情报信息资料显示，2022年7月腾讯官方《王者荣耀》在全球范围内AppStore和GooglePlay吸钱超出2.25亿美金，卫冕全球手游畅销榜冠军。来源于中国iOS市场收入占94.6%，国外市场收入占比为5.4%。

腾讯官方《PUBGMobile》(合拼《和平精英》收入)以1.64亿美元收入位居排行榜第2名。在其中，69%的收入来源于其中国iOS销售市场，美国市场收入占6.4%。此外三款游戏为米哈游《原神》、King《CandyCrushSaga》和《Roblox》。

《王者荣耀》是通过腾讯游戏天美工作室群开发设计并运作的一款国产手游，于2015年11月26日在Android、iOS软件上宣布首测。游戏一经公布迅速红遍国内，成为国内最热门一款手游游戏。

王者荣耀的火爆，有着极大品牌的IP使用价值，在今年的5月19日，王者荣耀和泡沫玛特公布预告片官方宣布将要发布第一款联名鞋盲盒——【峡谷新手】系列产品盲盒。联名鞋盲盒在多个方式开售后服务，快速造成限时抢购风潮，新浪微博、抖音视频、小红书的上到处是盲盒的数据，引起了爆红效用。

除此之外，周深《微光海洋》、五月天《iwillcarryyou》等王者英雄新歌榜风靡各大网站，上一年的王者荣耀协作影视剧《你是我的荣耀》更在暑期档电影白热市场中连夺六日关注度冠军。

王者荣耀有100好几个英雄人物，每一位英雄都是有相对应的故事背景和皮肤品牌形象。在游戏的世界里，这种故事背景，英雄人物事迹等相关知识在不断地导出，游戏玩家从游戏中感受游戏的快乐后，还会继续独立导出一些网络梗等衍化具体内容，最终形成一种时髦状况。

庞大具体内容规模，使之知名品牌IP的延展性丰富多彩很多。例如联名鞋跨界营销、影视广告制作、影视动画，甚至衍生小说的产出率，例如，王者荣耀曾和阅文集团协作打开了[妙趣方案]，力邀诸多知名作家根据王者荣耀的人生观及英雄人物的人物设定，同创心里的王者故事。

此外值得一讲的是，王者荣耀职业赛（KPL），成为了最火爆的手游电子竞技比赛。该比赛形成了一个完备的生态体系，职业队、讲解、电子竞技迷等多样化都是在导出着丰富多样的具体内容。比如，在今年的KPL春季赛决赛，《王者荣耀》峡谷国乐团亮相，造成网友的热议。

一旦一个非常IP问世，这将所带来的经济收益将无法估量。显而易见，王者荣耀已经成了这样一个IP。

一般就是靠皮肤装备赚钱的，因为，这样的赚钱方法，就是很快的，看到很好的一面。

皮肤是王者荣耀捞金最多的一个环节，王者荣耀里面有金币，可以通过玩游戏去买英雄，但是皮肤需要用钱买。

一个IP的绝对优势在于其内容的多元性，文化的丰富性，这些元素王者荣耀完全具备。王者荣耀有100多个英雄形象，每一位英雄都有对应的背景故事和皮肤形象。在游戏的世界里，这些背景故事，人物故事等相关内容在不断输出，玩家们从游戏中体会游戏的乐趣后，还会自主输出一些网络梗等衍生内容，从而形成一种流行现象。

二、王者荣耀在游戏市场的竞争结构

王者荣耀自2015年公测以来，用户数量一路高歌，突飞猛进。2020年《王者荣耀》日活跃用户达到1亿。同时，根据SuperData的统计，2020年王者荣耀以24.5亿美元的营业收入位居第一。

《王者荣耀》沿用了《英雄联盟》的5V5对战模式，但是将《英雄联盟》的难度降低，节奏放慢使得游戏体验感在移动设备上达到最佳效果。《王者荣耀》的出现吸引了大批《英雄联盟》的玩家体验移动版的游戏模式，同时，因为在移动设备上进行对战游戏不受地点的限制，因此，《王者荣耀》吸引了大量工作较为繁忙的《英雄联盟》玩家转向移动版游戏。

相较于端游《英雄联盟》操作的复杂性，《王者荣耀》为适应移动设备的需求降低了操作难度，不管什么年龄段的玩家都可以在短时间内快速的上手玩《王者荣耀》进行对战。同时，王者荣耀为玩家提供了出装和铭文的大神装配和官方搭配，使得希望能够快节奏的玩游戏进行放松的玩家节省了较多的时间，吸引了众多既希望能够通过游戏进行娱乐又不想花太多心思研究装备的玩家。《王者荣耀》对战节奏较快，一般15-20分钟便可结束一局游戏，较为适合工作繁忙的白领群体在工作之余进行游戏对战放松身心，同时，《王者荣耀》游戏规划的平衡性较好，不会因为玩家充会员而影响对战结果，满足了平民玩家公平对战的要求。

三、《王者荣耀》产品分析有哪些？

由于《王者荣耀》的推出时间为2015年的第三季度，所以我们先着重分析一下纳亏当时的市场概况。

根据艾媒咨询发布的《2015Q3中国手机游戏市场季度监测报告》显示，截止2015Q3，中国手游用户累计达到4.97亿人，环比增长1.2%，增速继续放慢，手机游戏用户规模已逐渐见顶。实际上确实是如此，因为一直到2016年底，中国的手游用户规模也只达到了5.23亿人，增速低于5%，国内手游的用户红利已经触及了天花板。

而在玩家付费比例方面，在2015年的第三季度，手游玩家的付费比例仍然是极低的，而且能够接受的单次付费金额大多数也洞镇神是在50元以下旅皮。

在游戏类型方面，艾媒咨询数据显示，棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型已趋于饱和，MOBA、3D动作、沙盒等蓝海市场有待探索。玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、跑酷竞速、扑克棋牌类，比例均超过5成。